Mittwoch, 16:15 - 17:00 Uhr

Online-Werbung für Studiengänge: Kanäle, Kosten und Customer Journey

Referent:   Dr. Mathias Wagner (Abt. Kommunikation und Marketing)

Ort:  - folgt -

Vortrag mit Diskussion

Inhalt:  Die Session gibt einen praxisnahen Überblick über den Einsatz von Online-Werbung im Studiengangsmarketing. Anhand konkreter Beispiele aus Kampagnen der Universität Hamburg werden Möglichkeiten und Grenzen von Meta (Instagram/Facebook) und LinkedIn eingeordnet, inklusive typischer Kostenstrukturen und Zielgruppenlogiken. Ergänzend wird gezeigt, wie sich Maßnahmen entlang der Customer Journey strukturieren lassen. Suchverhalten sowie erste Beobachtungen zu KI-Systemen und generativen Antworten werden punktuell eingeordnet und anhand von Beispielen illustriert. 

Lernziel: Die Teilnehmenden können zentrale Online-Werbekanäle hinsichtlich Zielgruppen, Kosten und Einsatzmöglichkeiten im Studiengangsmarketing einordnen.  

• Sie verstehen, wie sich Marketingmaßnahmen entlang einer Customer Journey strukturieren und sinnvoll verorten lassen.  
• Sie erhalten einen Einblick in aktuelle Entwicklungen rund um Google-Suche und KI-basierte Antworten im Kontext der Studiengangssuche. 

Zielgruppe: Studienkoordination, Studienbüros, Marketing- und Kommunikationsverantwortliche 

Teilnahmebeschränkung:  keine