ter Haseborg, Fokko, Prof.Dr.; Mäßen, Andrea

Das Projekt liefert eine Bestandsaufnahme zum Stand der Forschung, eine vergleichende Darstellung von Meßkonzepten und Modellierungsansätzen sowie deren empirische Validierung. Auf dieser Grundlage werden marketingpolitische Implikationen abgeleitet, die sich u.a. auf die Identifizierung von Marktstrukturen, Wettbewerbsbeziehungen zwischen Produkten sowie Marktsegmentierungskonzepten konzentrieren.

Laufzeit seit 12/1996