Wissenschaftliche Mitglieder

Professoren
Dr. Axel Bänsch; Dr. Fokko ter Haseborg

Hochschulassistenten/Assistenten/wiss. Mitarbeiter
Petra Brunsch; Karl-Michael Henneking; Anja Klaucke; Björn-Carsten Lurse; Andrea Mäßen; Thorsten Möller; Matthias Riege; Anke Schimborski; Christian Schneider; Sabine Seydel; Martin Wilkens; Frank Willhausen; Christine Wolters; Axel Zitzmann

Gastwissenschaftler
Rasa Rukuiziene (Litauen) (seit Nov. 96)

Allgemeiner Überblick

Die Aufbauarbeiten des Instituts können weitestgehend als abgeschlossen betrachtet werden, so daß das Lehrprogramm - innerhalb gewisser Bandbreiten - als feststehend angesehen werden kann. Dieses Lehrprogramm gliedert sich in einen Marketing-Vorlesungszyklus, der aus den vier Modulen Marketing-Management, Konsum- und Marktforschung, Produkt- und Preispolitik, Kommunikations- und Distributionspolitik besteht sowie in zwei Vorlesungen zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre, nämlich zum Kosten- und Erlösmanagement und zur Beschaffung.
Forschungsarbeiten werden je nach Schwerpunkt unter den Mitarbeitern aufgeteilt.

Forschungsschwerpunkte

Die Forschungsaktivitäten liegen auf den Gebieten der Absatzlehre, die sich in Marketing und Handelsbetriebslehre gliedert sowie auf Gebieten der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Die Schwerpunkte der Forschungsarbeiten der wissenschaftlichen Mitglieder des Instituts bilden Problemstellungen des Marketing-Controlling im allgemeinen und des empirisch fundierten, marktorientierten Handels-Controlling im besonderen sowie Bereiche des Käuferverhaltens, auch unter ökologieorientierten Gesichtspunkten. Weitere Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten der Werbewirkungsforschung, des Geschäftsbeziehungsmanagements sowie des Umweltmanagements unter besonderer Berücksichtigung der Retrodistribution.

Wissenschaftliche Zusammenarbeit

• Roland Berger & Partner GmbH: Handelsmarketing
• Schaefer Marktforschung GmbH: Durchführung von Produkttests
• Philips GmbH: Markteinführungsstrategien
• Porsche AG: Produktpräsentation
• BP Oil Deutschland GmbH: Sortimentgestaltung

Anwendung in der Praxis

Die Anwendung in der Praxis wird dadurch gesichert, daß die Forschungsfragen den Problemstellungen der oben genannten Kooperationspartner in der Wirtschaft entsprechen und die Forschungsergebnisse somit als Entscheidungsgrundlage für die Praxis herangezogen werden.

Ausstattungsmängel

Dem Institut stehen kein anderes Personal und keine anderen Sachmittel für die Forschung zur Verfügung als auch für die Durchführung des Lehr- und Prüfungsbetriebs bereitstehen.

Drittmittel 1996

Keine Angaben

Forschungsprojekte